بیشتر مشتری‌ها هویت بصری را با لوگو یکی می‌دانند. اما لوگو فقط یک تکه از پازل است؛ اگر بقیه‌ی تکه‌ها (رنگ، حروف، لحن، تصاویر) هماهنگ نباشند، بهترین لوگو هم برند را یکدست نشان نمی‌دهد.
اول استراتژی، بعد ظاهر
قبل از باز کردن هر نرم‌افزار طراحی، به این سؤال‌ها جواب بده:
- مخاطب اصلی ما کیست و چه چیزی برایش مهم است؟
- قولی که به او می‌دهیم چیست؟
- اگر برند ما یک آدم بود، با سه کلمه چطور توصیفش می‌کردیم؟
- از رقبا دقیقاً در چه چیزی فرق داریم؟
- چه چیزی نباید شبیهش باشیم؟
جواب این‌ها جهت همه‌ی تصمیم‌های بعدی را مشخص می‌کند.
اجزای اصلی هویت بصری
- لوگو: چند نسخه‌ی افقی، عمودی و فقط‌آیکون، و نسخه‌ی روشن و تیره. آن را در اندازه‌ی ۱۶ پیکسل و به‌صورت سیاه‌وسفید هم تست کن؛ اگر خوانا نماند، زیادی پیچیده است.
- رنگ: یک رنگ اصلی، چند رنگ مکمل و چند رنگ خنثی. کنتراست رنگ متن و پس‌زمینه را هم بسنج.
- تایپوگرافی: معمولاً یک فونت برای تیتر و یک فونت برای متن کافی است.
- سبک تصویر و آیکون: عکس واقعی، تصویرسازی یا ترکیبی؟ با چه نورپردازی و رنگ‌بندی؟
- لحن: رسمی، صمیمی یا شوخ؟ جمله‌های برند چطور شروع و تمام می‌شوند؟
فارسی را جدی بگیر
اگر برند تو دوزبانه است، فونت فارسی و لاتین باید با هم هماهنگ باشند، و هر دو باید اعداد و حروف خاص فارسی (پ، چ، ژ، گ) را درست نشان دهند. مجوز استفاده از فونت‌ها را هم بررسی کن؛ همه‌ی فونت‌های فارسی برای استفاده‌ی تجاری آزاد نیستند.
راهنمای برند
راهنمای برند یک سند کوتاه است که تضمین می‌کند همه، از طراح داخلی تا چاپخانه، یک‌جور کار کنند. معمولاً این‌ها را در خود دارد:
- فاصله‌ی امن و حداقل اندازه‌ی لوگو
- کد رنگ‌ها (HEX برای وب و CMYK برای چاپ)
- فونت‌ها و اندازه‌ی تیتر و متن
- نمونه‌ی درست و غلط استفاده
- قالب‌های آماده: پست شبکه‌های اجتماعی، ارائه، فاکتور
خطاهای رایج
- دنبال ترند رفتن به‌جای دنبال کردن شخصیت برند
- رنگ‌های زیاد و بی‌قاعده
- لوگوی پرجزئیات که در اندازه‌ی کوچک از بین می‌رود
- نداشتن نسخه‌ی روشن و تیره
- نداشتن هیچ راهنمایی برای تیم
یک آزمون ساده
طرح را به چند نفر که برند را نمی‌شناسند نشان بده و بپرس چه حسی از آن می‌گیرند. اگر با همان سه کلمه‌ی اولیه‌ی تو نزدیک بود، مسیر درست است.